Plán vytvořit digitální podobu Ozzyho Osbournea vyvolal mezi fanoušky odpor. Jack Osbourne nyní připouští, že k němu přispěl vlastním vysvětlením projektu. Podle něj vznikl dojem, že rodina hodlá zpěvákovu podobu využívat především v reklamách.
V podcastu Great Company With Jamie Laing uvedl, že při prvním oznámení nedokázal dostatečně objasnit, co rodina připravuje. Hlavním záměrem má podle něj být kontrola nad tím, jak bude Ozzyho hlas a vzhled využíván v digitálním prostředí.
Na projektu spolupracují společnosti Hyperreal a Proto Hologram. Výsledná podoba má napodobovat zpěvákův hlas, pohyby i způsob vyjadřování a umožnit rozhovory s fanoušky.
Jack už dříve popsal systém jako uzavřenou umělou inteligenci bez připojení k internetu, která má čerpat ze schválených materiálů. Jde ovšem o popis zamýšleného fungování ze strany rodiny, nikoli o záruku, že každá vytvořená odpověď bude odpovídat tomu, co by skutečný Ozzy řekl.
Osbourneovi projekt obhajují jako způsob uchování jeho odkazu. Jack zdůrazňuje, že kontrolu nad digitální podobou chtějí ponechat v rodině i pro další generace.
Video – Jack Osbourne v podcastu Great Company
